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法院如何對(duì)商標(biāo)近似性、商品和服務(wù)類似性、商標(biāo)地域性作出判斷？

奶茶不僅包括奶茶店內(nèi)

現(xiàn)做的新興杯飲，

還有便于攜帶的

瓶裝、罐裝產(chǎn)品，

近年來(lái)各類奶茶飲品

在年輕群體中引發(fā)消費(fèi)熱潮。

“喜茶”是一個(gè)

大家耳熟能詳?shù)钠放疲?/span>

因此，有的商家

想方設(shè)法“蹭熱度”，

注冊(cè)相似的商標(biāo)，

進(jìn)而進(jìn)入市場(chǎng)，

試圖通過(guò)“搭便車”獲取利益。

近日，福州中院審理了一起

商標(biāo)侵權(quán)糾紛

讓我們一起來(lái)看看法院如何對(duì)

商標(biāo)近似性、商品和服務(wù)類似性、

商標(biāo)地域性作出判斷

案例詳情

深圳A公司于2016年推出“喜茶HEYTEA”品牌，2016年、2017年先后在中國(guó)內(nèi)地獲得“”“”注冊(cè)商標(biāo)，

截止2022年初，已在全球近70個(gè)城市開設(shè)約800家門店，

通過(guò)官網(wǎng)、“HEYTEA喜茶”微信公眾號(hào)、微博等以及各線上媒體對(duì)“喜茶”商標(biāo)進(jìn)行了持續(xù)且廣泛的使用和推廣，

在相關(guān)公眾中已建立起較高的知名度和影響力。據(jù)媒體報(bào)道，喜茶2019-2022年連續(xù)幾年位居“中國(guó)茶飲十大品牌榜”第一名。

香港B公司曾在內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“禧茶”商標(biāo)，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回；2018年香港B公司在香港注冊(cè)32類“禧茶”商標(biāo)。

2021年始，香港B公司印制有《禧茶果味茶飲料產(chǎn)品手冊(cè)》，授權(quán)內(nèi)地深圳C公司進(jìn)行品牌推廣并委托生產(chǎn)、通過(guò)代理商大量銷售“禧茶”瓶裝飲料。

2023年，淘寶網(wǎng)“甲食品旗艦店”店鋪以及京東平臺(tái)“乙特產(chǎn)專營(yíng)店”店鋪銷售多種口味的“禧茶”網(wǎng)紅飲料。

2018年以來(lái)在“禧茶”微信公眾號(hào)和“香港禧茶”微博上宣傳推廣“禧茶”品牌的“山楂烏龍茶”“香蕉烏龍茶”“蜜桃烏龍茶”“檸檬紅茶”等瓶裝飲料。

某招商網(wǎng)、食品代理網(wǎng)、食品招商網(wǎng)、糖酒網(wǎng)、加盟網(wǎng)等各大網(wǎng)站宣傳、推廣“禧茶”品牌加盟項(xiàng)目，并展示標(biāo)注“禧茶”商標(biāo)的瓶裝飲料圖片。

上述飲料瓶身都標(biāo)注香港B公司監(jiān)制、委托商深圳C公司、制造商北京D公司和昆山E公司。

2024年3月，深圳A公司將香港B公司、深圳C公司和北京D公司、昆山E公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由，

向福州中院提起訴訟，請(qǐng)求判令被告停止商標(biāo)侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用100萬(wàn)元。

被告辯稱：

1.“喜茶”與“禧茶”商標(biāo)區(qū)別明顯。

2.“禧茶”商標(biāo)在香港已經(jīng)注冊(cè)。

3.“喜茶”核定使用的商品或服務(wù)是43類茶館、餐廳等服務(wù)，“禧茶”產(chǎn)品系32類瓶裝飲料，

兩者在商品的類型及行業(yè)領(lǐng)域、商業(yè)模式、生產(chǎn)部門、銷售渠道、招商模式、消費(fèi)群體等均存在巨大差別，不屬于類似商品或服務(wù)。

第一，兩者類型及行業(yè)領(lǐng)域不同。“喜茶”為即飲現(xiàn)調(diào)產(chǎn)品，“禧茶”為預(yù)包裝食品飲料。

第二，雙方商業(yè)模式不同。“喜茶”主要以實(shí)體店鋪的運(yùn)營(yíng)，“禧茶”更注重渠道和網(wǎng)絡(luò)的拓展。

第三，各自生產(chǎn)部門不同。“喜茶”的生產(chǎn)部門分兩部分，一部分是原材料的生產(chǎn)，

比如水果、奶茶中的珍珠、牛奶、茶葉、奶茶杯等，上述原材料由供應(yīng)商提供給線下門店，

另一部分是門店現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)（制作）茶飲。“禧茶”的生產(chǎn)系由飲料生產(chǎn)商直接批量加工生產(chǎn)。

第四，彼此銷售渠道及銷售區(qū)域不同。“喜茶”產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)為大型商場(chǎng)線下門店直銷，

可以堂食也可以打包，也可以點(diǎn)外賣，銷售區(qū)域一般為一二線大城市；“禧茶”產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)則為超市或網(wǎng)店，

通過(guò)經(jīng)銷商批發(fā)和零售為主，銷售區(qū)域一般為三四線小城市。

第五，招商模式不同。“喜茶”主要包括直營(yíng)和加盟；“禧茶”主要通過(guò)經(jīng)銷、分銷為主，將產(chǎn)品授權(quán)給經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。

第六，消費(fèi)群體不同。“喜茶”追求個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)者，消費(fèi)群體比較注重產(chǎn)品口感和消費(fèi)體驗(yàn)；

“禧茶”聚焦于日常消費(fèi)者，解決以滿足解渴為第一需求的消費(fèi)，消費(fèi)群體比較注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和方便快捷。

因此其對(duì)“禧茶”商標(biāo)的使用屬于合法使用。

法院審理

福州中院經(jīng)審理認(rèn)為：

關(guān)于被訴產(chǎn)品瓶身所標(biāo)注的“禧茶”標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)是否構(gòu)成近似。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條第二款規(guī)定：

“商標(biāo)法第五十七條第（二）項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，

其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，

或者其立體形狀、顏色組合近似，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。”

本案中，將權(quán)利商標(biāo)“圖片”“圖片”與被訴標(biāo)識(shí)“禧茶”進(jìn)行比較：讀音相同；二者在字形和整體外觀上高度近似；

“喜”與“禧”的文字含義略有不同，“喜”代表快樂、高興的情緒或可慶賀的事情，“禧”代表幸福、吉祥的寓意或氛圍，

但兩字實(shí)質(zhì)上都代表了極受中國(guó)人喜歡的吉祥的事物或氛圍，在含義上屬于近似。

鑒于此，從相關(guān)公眾的角度和對(duì)此類商品的注意力，僅在整體上存在細(xì)微區(qū)別，

容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)核定使用的服務(wù)有特定的聯(lián)系。

因此可以認(rèn)定兩者構(gòu)成近似。

被告雖在香港注冊(cè)“禧茶”商標(biāo)，但該商標(biāo)未在內(nèi)地獲得注冊(cè)，未經(jīng)內(nèi)地商標(biāo)權(quán)人許可，擅自在與深圳A公司類似服務(wù)上的近似商標(biāo)即“禧茶”商標(biāo)進(jìn)行使用并從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，容易引起相關(guān)公眾混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，四被告應(yīng)共同承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用的法律責(zé)任。

商標(biāo)保護(hù)具有嚴(yán)格的地域?qū)傩裕虡?biāo)權(quán)只在獲得該項(xiàng)權(quán)利的國(guó)家或地區(qū)范圍受到法律保護(hù)，超過(guò)該地域范圍，商標(biāo)權(quán)則不受到保護(hù)。如果商標(biāo)所有人希望在多個(gè)國(guó)家或地區(qū)享有商標(biāo)權(quán)，應(yīng)分別在這些國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。香港B公司曾計(jì)劃在內(nèi)地注冊(cè)與權(quán)利商標(biāo)近似的“禧茶”商標(biāo)但被國(guó)家商評(píng)委駁回，又授權(quán)其他公司在內(nèi)地使用“禧茶”商標(biāo)并用于與“喜茶”近似類別的商品上，應(yīng)適用內(nèi)地商標(biāo)法認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，香港B公司與其生產(chǎn)、銷售公司均應(yīng)依法應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)和賠償損失的法律責(zé)任。